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    购机热线:15950512299 - 周经理新闻分类

    时间:2012-04-282012外资品牌二手挖机依然占据行业主导地位

    在2012年第一季度的二手挖土机销量排名前5位的企业中,有4家为外资品牌;在销量前10名中,外资企业占据了其中的8个席位。2012年第一季度外资品牌(含合资)的挖掘机销量达25286台,市场占有率为57.4%,占有率同比下滑了9.3个百分点。见表2。

    从表2中,我们可以看出,截止2012第一季度,中国挖掘机市场格局仍然是由外资品牌占据主导地位,但相比2011年第一季度,外资挖掘机品牌市场占有率出现了明显下滑,而这这一现象从2010开始非常明显。2010年,外资挖掘机品牌市场占有率为73.7%,而这一数字到2011年下降到了63.55%,而在刚刚过去的2012年第一季度这一数字是57.4%。

    2011年第一季度与2012年第一季度外资品牌市场占有率变化

    2012年第一季度,中国本土品牌挖掘机市场销量为18801台,市场占有率达到42.6%,占有率上升9,3个百分点。与外资挖掘机品牌市场占有率连年下滑形成对应地是,本土挖掘机品牌市场占有率的节节高升。2010年本土挖掘机品牌市场占有率仅仅只有26.83%,到了2011年,这一数据跃升至36.45%,而到了2012年第一季度,这一数字更是历史性地跃至42.6%。本土挖掘机品牌似乎离占据行业半壁江山为时不远。见表3。

    虽然本土挖掘机企业的占有率连年攀升,但究其原因,动力能大多数来自于市场的增长所带动,凭借充足的产能,灵活的市场策略和深入的渠道优势,本土企业在市场资源的争夺中较外资企业具有优势。不过值得本土企业警醒的是,一旦来自市场层面的动力趋缓,以及用户的成熟、理性,加之国外企业中国竞争策略的调整、升级等,本土挖掘机企业的市场占有率提升速度可能将会放缓,甚至有出现下降的可能。

    2011年第一季度与2012年第一季度本土资品牌市场占有率变化
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